Twitter第二季度营收不足10%来自“推广趋势”

网易科技讯 12月7日消息，据国外媒体报道，提交给美国证券交易委员会的文件显示，Twitter在它的广告业务上已经采取了很多措施，但是第二季度该公司其来自“推广趋势”（Promoted Trends）产品的营收占总营收比例不足10%。

Twitter于9月6日提交给美国证券委员会的文件称，“第二季度该公司不到10%的营收来自于自己的“推广趋势”产品，这是该公司唯一的营收建立在固定费率并且不需要任何用户参与的广告产品。该公司认为，‘推广趋势’在未来对登记声明中披露的指标不会产生实质性影响。”

“推广趋势”于2010年发布，为展示在用户时间线中“推广推文”（Promoted Tweets）的姊妹产品。“推广趋势”曾是Twitter在时间线之外推动营收增长的首次尝试之一。据科技博客AllThingsD当时报道称，今年2月份，“推广趋势”定价约为20万美元。今年9月，Twitter对自己的“推广趋势”产品进行了一些推广，自许能够“为广告主提高22%的转化率”，让品牌提及度提升30%以及让曝光后的前两周品牌提及度的转发量提高32%。

不过，“推广趋势”好象仍然是一个不重要的产品，与“推广推文”和“推广账号”（Promoted Accounts）相比显得很弱小。导致这一结果的部分原因，可能是Twitter的选择专注于用户时间线内的推广广告形式，并且继续在加强新的广告形式。

今年8月份美国证券委员会要求Twitter说明其为什么将新浪微博视作竞争对手的原因，Twitter随后答复的解释内容很长，文中表示出对新浪微博国际战略的关注。Twitter在这篇长文中表示：

“尽管Twitter还未被允许在中国运营，但是有许多原因可以认为新浪微博是一个竞争对手。新浪微博试图提供的产品和服务，很类似于Twitter的产品及服务，并且新浪微博已经开始在国外提供它的产品及服务，而且可能继续保持这样的国外业务拓展势头。因此，在中国以外市场，Twitter已开始与新浪微博直接竞争，预计这种竞争在未来将继续加强。”

Twitter在这篇长文中还表示，“另外，新浪微博在中国迅速增长，拥有庞大的用户群，该平台产生着海量规模的内容。Twitter运营的是一个全球性平台，如果新浪微博上内容不能够在Twitter平台获得，这将降低Twitter吸引用户的能力。再者，Twitter最终将会获得许可而在中国运营。如果Twitter最终在中国推出，而在中国获得用户将面临挑战，因为新浪微博届时将已经是一个成熟和根深蒂固的竞争对手。因此，Twitter认为，在注册声明中把新浪微博视作竞争对手是恰当的。”（天门山）

本文来源：网易科技报道